Ich habe mich entschieden mal etwas über Contextual Ads zu schreiben, da mir vor ein paar Tage ein Licht aufgegangen ist. Als Blogger und Webmaster ist man ja doch gewillt mit seiner Tätigkeit etwas Geld zu verdienen. Was tut man also, wenn man gerade mit dem Ganzen anfängt, man googelt und sieht sich in den einschlägigen Foren um.
Wenn es um das Thema Geld verdienen kommt man an Google AdSense dem Muster Beispiel für Contextual Ads gerade am Anfang nicht vorbei. Inzwischen gibt es natürlich auch noch viele andere Anbieter, wie Yahoo oder Microsoft. Aber von der Ausgangslage sind alle gleich und es macht eigentlich fast keinen Unterschied für wen man sich entscheidet.
Was aber passiert, wenn ich als Blogger einen Anzeigenblock auf meiner Website einbaue? Ich bekomme für jeden Klick auf den Banner oder die Textanzeige ein paar Cent, bis zu fast einem Euro, je nachdem um welche Nische es sich handelt. Welche Anzeigen bei mir auf der Seite angezeigt werden, kann ich allerdings nicht beeinflussen, die Kontrolle darüber liegt bei dem Anbieter.
Das Problem dabei ist, dass so auf der Seite auch Konkurrenzanzeigen landen können. Ein Problem, dass auch auf netheweb nicht zu vernachlässigen ist, da ich eine Zeit lang enorm viele Hosting anzeigen hatte, die meinem eigenen Hoster, 1deluxe eigentlich nur geschadet haben. Ich habe dann zwar die meisten geblockt, aber das hat dennoch einige Zeit gedauert und da die anzeigen immer individueller werden, ist nicht mal sicher gestellt, dass man die Konkurrenz überhaupt zu Gesicht bekommt
Ein weiteres Problem von Contextual Ads ist, dass die Klicks zwar im Vergleich teilweise gut bezahlt sind, aber nicht an nährend das wieder spiegeln, was der Werbetreibende durch den neuen Besucher verdient. Was schon in die Thematik führt, die ich als eigentlich Problem sehe, durch die Klicks, verlassen die Leute meine Seite, was definitiv nicht ist, was ich will.
Klickt ein User auf eine der Contextual Ads, wird er direkt auf eine andere Website geführt und ist für mich verschwunden, bringt mir also nichts mehr. Wenn ich es geschickt angehe, verdiene ich dabei eventuell 40 bis 70 Cent, verliere aber einen Leser, der sehr wahrscheinlich nicht wieder kommt und die Chance mehr zu verdienen als nur diese 70 Cent.
Denn bleibt der User auf meiner Seite, wird er sich weiter umsehen und sollte ich eigene Produkte anbieten eher bei diesen zuschlagen oder aber er findet einen Affiliate Link, zu einem Produkt, dass ihm weiter hilft. So verdiene ich auf jeden Fall mehr als die 70 Cent durch die Anzeigen und habe sogar noch die Chance, dass er wieder kommt.
Das soll jetzt nicht heißen, dass ihr auf diese Anzeigen verzichten sollt, ich nutze sie ja auch noch, ihr solltet nur die Art und Weise überdenken, wie ihr sie einbaut. Bei mir ist nur ein Anzeigenblock in der Sidebar zu finden, was auch schon grenzwertig ist. Worauf ich auf jeden Fall achten sollte ist, dass die Website nicht überladen ist mit Ads und dass die Anzeigen nur an Punkten zu finden sind, wo die Leute die Seite eh wahrscheinlich verlassen wollen. So dass man so zusagen auf ihrem Weg zum Ausgang noch ein paar Cent verdient.
Bin mal gespannt, wie ihr die ganze Thematik so mal beurteilt und wie ihr es auf euren Seiten so handhabt. Haut also ordentlich in die Tasten und lasst hören.
Sensei

Es ist ja schon etwas her, dass die Kooperation zwischen Microsoft und Yahoo bekannt gegeben wurde und ich habe mich jetzt mal etwas darum gekümmert, was sich dadurch für uns, also SEO‘s und Webmaster ändert. Es wird zwar immer noch etwas dauern, bis man konkrete Ergebnisse erwarten kann aus der Kooperation. Dennoch ist natürlich das beste, was man machen kann auf so vieles wie möglich vorbereitet zu sein. Yahoo hat ja zu diesem Thema ja auch angegeben, dass es bis zu 24 Monate, also 2 Jahre dauern kann, bis zur behördlichen Abnahme kommt, die selber natürlich auch etwas dauern kann.
Auch SEO für Bing lohnt sich!
Zwar hat Bing aktuell nur einen Anteil von 15% am Suchmaschinen Kuchen, das Optimieren lohnt sich allerdings trotzdem. Der Algorithmus von Bing, der ja eigentlich ein Update des Live.com Algorithmus ist, bietet einige Vorteile, wie zum Beispiel die Konzentration auf Keywords in Sub- oder Hauptdomains. Denn im Vergleich zu Google mag Bing alle Keywords, auch wenn sie nicht so exakt eingebaut sind. Bing leidet zwar von Zeit zu Zeit unter manipulierten Linkmustern, sie bieten allerdings trotzdem eine gute Alternative für Suchanfragen und schnelle Antworten.
Man könnte sagen die Ergebnisse die Bing liefert sind „ergiebiger“, als die seiner Konkurrenten. Daraus folgt, dass auch wenn Yahoo! am Ende das User Interface kontrollieren wird, wir sehr wahrscheinlich trotzdem die Vorteile des Bing Algorithmus wieder finden. Bing konzentriert sich des weiteren auf die Top 5, was die Klicks auch auf diese Seiten konzentriert. Ein deutlicher Vorteil, wenn man zu ihnen gehört.
Eine Erfahrung, die ich persönlich nicht bestätigen kann ist, dass die User die über Bing kommen eher bereit sind, auf Werbung oder Affiliate Links zu klicken. Woran das liegt, lässt sich noch nicht genau sagen, es ist aber zu vermuten, dass es entweder an der demographischen Struktur der User oder aber am Bing Interface das teilweise etwas unklar wirkt liegt. Wer dazu schon Erfahrungen gemacht hat, darf sich gerne bei mir melden.
Was SEO für Bing betrifft bin ich allerdings auch noch nicht so tief in der Materie drin und würde mich freuen, wenn die erfahrenen unter euch ihre Erfahrungen mit uns teilen würden.
Die Yahoo! Link Daten gehen wahrscheinlich verloren!
Die zwei größten Anbieter für Link Informationen sind aktuell Yahoo! erweiterte Suchparameter und der allseits beliebte Yahoo! Site Explorer. Wenn die beiden verschwinden, was zu vermuten ist da Microsoft bei Bing die Suchparameter genau wie Google schon vor 5 Jahren, raus genommen hat. SEOmoz hat schon angekündigt ein kostenlose Version von Linkscape zur Verfügung zu stellen, sollte der Fall eintreten. Außerdem gibt es ja noch Exealead.com, bei denen die Qualität zwar nicht so gut, aber immer noch besser als gar nichts.
Ich stelle mir das Ganze allerdings doch recht kompliziert vor so ganz ohne Yahoo! Site Explorer.
PPC Fusion
Aktuell kaufen die meisten Firmen und Agenturen Werbung bei Google AdWords, sogar Microsoft um Bing zu promoten. Wenn sich jetzt Yahoo! und Microsoft zusammen schließen und es schaffen die Einstiegsschranken, wie komlexität oder ähnliches zu senken und zusätzlich die Reichweite der Ads steigt, weil sie zusammen arbeiten, dann werden vermutlich viel mehr Leute auch Werbung über das MSN AdCenter kaufen. Kleiner Wehmutstropfen dabei ist, dass bei diesem Szenario der günstige Traffic über AdSense oder Yahoo! Search Marketing, wahrscheinlich auch bald der Vergangenheit angehören wird.
Bing‘s Webmaster Tools werden wichtiger
Solltet ihr noch keinen Bing Webmaster Account haben, wird es langsam Zeit sich einen zu zulegen. Anmelden könnt ihr euch unter: Bing Webmaster Tools mit eurer Live oder Hotmail ID. Zwar sind die BWT noch lange nicht so robust wie das Google Äquivalent, es wird aber hart daran gearbeitet, zu der Konkurrenz aufzuschließen. Durch die Daten, die ihr so erhaltet, wird es leichter, SEO Kampagnen effektiver zu gestalten und mehr über die Unterschiede zwischen Google und Bing zu lernen.
Bing wird mehr mit Spam zu kämpfen haben
Ein größerer Anteil am globalen Suchmaschinenmarkt, bringt natürlich nicht nur positives, sondern auch negatives. Je bekannter, oder besser gesagt wichtiger Bing wird, desto mehr Spam werden wir hier finden. Google hat inzwischen noch einen großen Vorsprung, was das erkennen von Manipulationen angeht, aber auch Yahoo! steht hier nicht schlecht dar. Die Hintertüren, die Google schließt, oder vor kurzem geschlossen hat, bleiben bei Bing in den meisten Fällen wahrscheinlich noch einige Zeit offen.
Bing wird viel mehr Daten erhalten.
Bing wird wesentlich mehr über euch wissen, als es jetzt der Fall ist. Wahrscheinlich nie so viel wie Google aber mit Yahoo! Analytics und den Profildatenbanken von Yahoo! wird es um einiges mehr sein als aktuell. Das positive daran ist, dass es eventuell zu besseren Suchergebnissen führen kann und den Weg für neue Entwicklungen im Bereich der Personalisierung ebnen kann.
Wichtige Yahoo! Services können verschwinden!
Danny Sullivan hat ja schon angesprochen, dass wir beliebte Services wie das Yahoo! Directory, Delicious, Yahoo! Maps, SearchMonkey & BOSS verlieren könnten. Noch ist zwar alles spekulativ aber in den nächsten 2-4 Monaten werden wir denke ich erkennen können, in welche Richtung es gehen wird und was alles verschwinden wird.
Yahoo! wird sich stärker auf das Content Geschäft konzentrieren!
Da Yahoo! aus dem Kernsuchmaschinengeschäft raus fallen wird, ist zu vermuten, dass andere Bereich, wie die Yahoo! News & Media Gruppe mehr Aufmerksamkeit erhalten werden und dadurch wahrscheinlich auch mehr Investitionen. Wenn ihr jetzt schon in diesem Bereich mit Yahoo! konkurriert, richtet euch auf schwere Zeiten ein, denn es wird um einiges härter werden, sollte es so kommen.
Auch wenn dieser Artikel insgesamt mit 1000 Wörtern recht lang wirken mag, bin ich mir sicher, dass ich die wichtigen Bereiche gerade einmal anreißen und auf sie hinweisen konnte, sie keinesfalls aber ausreichend behandelt habe. Dazu wird wohl für jeden Bereich ein eigener Artikel nötig sein, der auch einiges an Zeit für Recherchen verlangen wird. Ich hoffe also ich konnte euch so auch schon einen akzeptablen Überblick über potentielle Veränderungen geben und würde mich freuen, wenn ihr euer wissen über bestimmte Bereiche mit mir und meinen Lesern teilen würdet.
Sensei

Bing zum Monatswechsel online
Seit Montag ist der „Google-Killer“ Bing von Microsoft als Betaversion online. Hier mal meine Einschätzung zu dem, was man bei Bing aktuell schon sehen kann.
Auf den ersten Blick macht die neue Suchmaschine von Microsoft einen ganz guten Eindruck. Dafür sorgt besonders das neue Design was sich durch das integrierte Foto sehr von den Suchmaschinen wie zum Beispiel Google oder Yahoo unterscheidet.

Die normale Suche wirkt auch ganz akzeptabel und die benötigte Zeit für die Abfrage ist auch relativ kurz. Allerdings werden die Sites in einer anderen Reihenfolge gelistet, als bei Google oder Yahoo, was aufgrund des anderen Algorithmus eigentlich auch nicht weiter verwunderlich ist. Bei Google gefällt mit der Aufbau der Ergebnispage allerdings besser, da ich ihn für leichter verständlich halte.

Eine Funktion die ich noch nicht ganz begriffen habe, ist das xRank Feature bei dem man angeblich nach Trends suchen können soll. Allerdings wird aktuell nur eine Übersicht über alle Einzelbereiche einer möglichen Suche (Web, Bilder, Video) angezeigt.
Für mich stellt Bing keine alternative zu Google dar und wirklich gefährlich wird sie auch Google und Yahoo nicht werden.
Habe mich auch mal auf Twitter etwas nach den Meinungen anderer Web 2.0 Nutzer umgehört und hier sind einige Antworten die ich bekommen habe:
@dome3101 schei** und von Google geklaut. http://is.gd/Mamx http://is.gd/MamS
@tameco es gibt keinen “google-killer”. gäbe es einen, wäre es aber ganz sicher nicht “bing”. lächerlich.
Mich würde allerdings trotzdem interessieren, was ihr von der neuen Suchmaschine haltet und was ihr für die Zukunft von ihr erwartet.