Diese Frage, stellt sich wohl jeder irgendwann mal, der das Wort Internet kennt und da wären wir auch schon bei Punkt 1 der Beweisführung, an Google führt im Netz eigentlich kein Weg vorbei.

Laut dem Marktforschungsinstitut Millward Brown ist Google mit 100 Milliarden US-Dollar das wertvollste Unternehmen der Welt. Eine echt beeindruckende Summe, vor allem, wenn man bedenkt, wie alt, oder besser gesagt, wie jung die Marke Google ist.

Alle Fakten über Google zu erklären und Google als international operierenden Konzern darzustellen, würde den Rahmen dieses Artikels sprengen. Ich werde mich also gezwungener Maßen darauf beschränken kurz darzustellen was den Wert von Google aus meiner Sichtweise aus macht.

Das Hauptgeschäft von Google liegt nach wie vor im Bereich der Suchdienstleistungen. Zwar erzielen die unterschiedlichen anderen Unternehmensteile wie z.B. AdSense oder AdWords für sich schon einiges an Gewinn, sind aber nicht das, was den enormen Wert Googles ausmacht.

Es sind die Informationen die Google über die Jahre durch seine Angebote gesammelt und, auch wenn es teilweise bestritten wird, sicher gespeichert hat. Google weiß sehr viel über die einzelnen Nutzer, was generell für den einzelnen Nutzer noch keine Auswirkungen hat, außer, dass die Suchergebnisse inzwischen personalisiert sind.

Für Unternehmen, sind aber Daten über das Such-, Kauf, oder alleine nur das Nutzungsverhalten von bestimmten Demographischen Gruppen Gold wert, da so das Angebot genau auf den Kunden zugeschnitten werden könnte. Um das deutlicher zu machen, will ich versuchen ein Beispiel zu konstruieren.

Person X fängt ganz harmlos an und sucht nach bestimmter Unterhaltungselektronik über die Suchmaschine Google. Google kennt jetzt die IP und merkt sich eventuell wonach über diese IP gesucht wird. Wenn jetzt Person X aber eine Email Adresse benötigt und diese über Google Mail laufen lässt, kennt Google zu der betreffenden IP auch noch einen Namen.

Über die unterschiedlichen Unternehmensteile kann Google wenn man so will ein recht genaues Bild von jedem Suchenden zeichnen und das ist für Unternehmen, dass neue Kunden gewinnen oder mehr über die Kunden wissen will, einiges an Geld Wert.

Der wirkliche Wert des Internet-Riesen Google resultiert also nicht direkt aus den einzelnen Services die Google über den Lauf der Jahre kostenlos für alle Nutzer zur Verfügung gestellt hat. Der Wert entsteht durch die gesammelten Informationen und ihren potentiellen Nutzen für die Unternehmungen anderer.

Um das Ganze noch mal in einem Satz zusammen zu fassen: Es sind die gesammelten Informationen, die Google so reich / wertvoll machen.

Sensei